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解密茶葉品牌第一案：白茶娶妃
作者：謝付亮 日期：2010-5-23 字體：[大] [中] [小]
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2009年末，中國(guó)茶業(yè)界最熱的事件當(dāng)屬白茶娶妃。
2010年，白茶娶妃的熱度不減，大有蓋過(guò)2009年之勢(shì)。
截至目前，“白茶娶妃”事件的影響力已經(jīng)超出了人們的想象，成為中國(guó)茶葉品牌運(yùn)作的典范和標(biāo)桿。有人拍手叫好，有人拍磚為快；有人吶喊助威，有人潑灑涼水；有人乘機(jī)亮劍，有人借勢(shì)上位。
綜觀事件進(jìn)程可見，不同的人，站在不同的角度，扮演不同的角色，抱著不同的目的，圍繞著白茶娶妃這一共同的主題，發(fā)表著各自不同的觀點(diǎn)，上演了一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩大戲。
為了全面了解白茶娶妃這一深度改變中國(guó)茶業(yè)品牌進(jìn)程的事件，記者采訪了“白茶娶妃”事件主策劃人、遠(yuǎn)卓品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)策劃總監(jiān)謝付亮先生和著名品牌專家朱亮先生。
責(zé)無(wú)旁貸：一片冰心在“健康”
一個(gè)品牌要發(fā)展，首先要承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任，如，杜邦公司正是堅(jiān)守著社會(huì)責(zé)任，在全球享有了崇高的企業(yè)品牌形象，因而也擁有了遠(yuǎn)超百年的企業(yè)和品牌輝煌歷程。
以“一分錢做品牌”聞名業(yè)界的謝付亮先生，在《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》中首先談到的就是：社會(huì)責(zé)任法則，并在書中作了這樣的闡釋：品牌在塑造過(guò)程中也需要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，只有這樣，才能確保品牌健康成長(zhǎng)、基業(yè)長(zhǎng)青，才有可能實(shí)現(xiàn)超低成本的品牌運(yùn)作。
同時(shí)，謝付亮先生還在書中指出，社會(huì)責(zé)任是個(gè)比較籠統(tǒng)的概念，大而廣，很難界定清楚。某種意義上社會(huì)責(zé)任從屬于道德范疇，古人說(shuō)：“民無(wú)德不立，政無(wú)德不威�！庇械�，是修養(yǎng)，是文明，是基石；無(wú)德，是無(wú)信，是卑鄙，是自滅。這就是社會(huì)責(zé)任法則。茶葉品牌運(yùn)作自然不能例外。
在交流過(guò)程中，謝付亮先生分析表示，安吉白茶是茶業(yè)新貴，中國(guó)茶葉正在全面復(fù)興，“白茶娶妃”策劃之初就重點(diǎn)立足于三種責(zé)任，努力傳承一種“責(zé)無(wú)旁貸”的品牌精神。
其一，推廣安吉白茶乃至中國(guó)茶葉的責(zé)任。白茶娶妃，自誕生那刻起，即注定與安吉白茶乃至中國(guó)茶葉有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。相比傳說(shuō)中瑞典國(guó)王發(fā)動(dòng)的“茶葉咖啡之爭(zhēng)”，白茶娶妃的指代性更加明確：對(duì)象是安吉白茶為代表的中國(guó)茶葉和西方經(jīng)典飲料咖啡，內(nèi)容為健康指數(shù)大比拼，形式不拘一格、靈活多變。
隨后，安吉白茶被推到了輿論的風(fēng)口浪尖，鼓掌拍磚紛至沓來(lái)、爭(zhēng)議四起，成敗自然是難以預(yù)料。令人倍感憂慮的是，安吉白茶與龐大的咖啡家族一較高下，似乎顯得勢(shì)單力薄，可以說(shuō)是“蚍蜉撼大樹”。
事實(shí)上，安吉白茶并非孤軍作戰(zhàn)，雖名為“白茶娶妃”，實(shí)際上至始至終重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是茶葉與咖啡之爭(zhēng)。所以，安吉白茶跳出來(lái)了，背后卻有著整個(gè)中國(guó)茶葉行業(yè)的支持，這是白茶娶妃事件的重要基礎(chǔ)。換言之，白茶娶妃，不只是為了推廣安吉白茶，更是站在一個(gè)較高的層面上，積極推廣歷史悠久的中國(guó)茶葉。
其二，推廣健康生活理念的責(zé)任。白茶娶妃的核心目的是普及一種健康觀念、推廣一種生活理念，這一點(diǎn)，從白茶娶妃事件發(fā)展過(guò)程中可以明確感知。例如，白茶娶妃強(qiáng)調(diào)，白茶取代咖啡并不是要將咖啡驅(qū)逐出境，也不是主張一定要喝安吉白茶或其他茶葉，甚至不是主張一定要喝中國(guó)茶。白茶娶妃重點(diǎn)提倡的是一種健康飲茶、適量飲茶的觀念，竭力推廣的是讓更多人科學(xué)選擇飲料、主動(dòng)創(chuàng)造健康的生活方式。
其三，弘揚(yáng)中國(guó)茶文化的責(zé)任。中國(guó)有著悠久而深遠(yuǎn)的產(chǎn)茶歷史，名茶林立，中國(guó)茶文化更是博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。單就安吉白茶而言，它有美麗的白茶仙子傳說(shuō)做為“衣裳”，有濃郁的鄉(xiāng)土風(fēng)情作為“名片”，有古白茶祖歷經(jīng)千年而集成的智慧；它清新亮麗的形象、飽含內(nèi)蘊(yùn)的智慧、華貴無(wú)比的身份，奪人眼球無(wú)數(shù)，歡快地在中國(guó)茶文化的海洋中暢游。
盡管安吉白茶品質(zhì)卓越，有著別具一格的文化魅力，但是，白茶娶妃并不只是推廣安吉白茶的茶文化，其更重要的是要肩負(fù)起弘揚(yáng)中國(guó)茶文化乃至中國(guó)傳統(tǒng)文化的責(zé)任。謝付亮先生在談到這一點(diǎn)時(shí)說(shuō)：“白茶娶妃，以小見大，以時(shí)尚化的視角，弘揚(yáng)安吉白茶文化的一小點(diǎn)，為的是支撐中國(guó)茶文化的一片天，讓更多的人通過(guò)茶來(lái)認(rèn)識(shí)和理解中國(guó)傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)‘身心靈’的三重健康。”
高屋建瓴：飛“信”直下三千尺
黃河之水天上來(lái)，奔流到海不復(fù)回。這種高度和速度就是品牌運(yùn)作需要達(dá)到的境界之一。
通俗地說(shuō)，做品牌，必須高瞻遠(yuǎn)矚，因地制宜地追求“與天同高”的高度。有了高度，品牌才能在瞬間積蓄強(qiáng)大勢(shì)能，從而在隨后的傳播過(guò)程中，蕩滌險(xiǎn)阻，排除艱難，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的心中，讓消費(fèi)者一見傾心，在第一秒捕獲消費(fèi)者的芳心。
白茶娶妃事件，推廣的不僅是安吉白茶和世外茗源，其在最初就高屋建瓴，跳出了安吉白茶行業(yè)，也跳出了茶葉行業(yè)，果斷地牽起了咖啡之手，把目光放在了世界飲料產(chǎn)業(yè)的高度，所以，白茶娶妃事件從一開始就在這一制高點(diǎn)上，贏得了堪比“黃河之水天上來(lái)”的勢(shì)能優(yōu)勢(shì)。
而后，白茶娶妃在立足安吉白茶的同時(shí)，緊緊抓住中國(guó)茶葉的發(fā)展大勢(shì)，為中國(guó)茶葉行業(yè)服務(wù)，這就使得中國(guó)茶葉以實(shí)際行動(dòng)為其“投票”，為其推波助瀾，共謀茶葉大業(yè)。
正由于此，白茶娶妃的影響力，并不止于茶葉界，而是涉及了整個(gè)飲料行業(yè)。于是，在白茶娶妃的啟示下，可樂(lè)與茶葉之爭(zhēng)被大肆虛擬，并且被戲稱為“白茶取樂(lè)”；酒與茶葉之爭(zhēng)也被提上日程，在禁止酒后駕車的影響下，有人明確提出“以茶代酒”，相比白茶娶妃而言更加迫切；甚至連上海星巴克咖啡開始賣茶，也令人猜想其舉措是不是受到了白茶娶妃的影響。
凡此種種，都在從各個(gè)角度傳播著白茶娶妃的“信息”，加速白茶娶妃的發(fā)展進(jìn)程，豐富白茶娶妃的內(nèi)涵，營(yíng)造出一種飛“信”直下三千尺的磅礴氣勢(shì)，讓人立即擁有一種欲罷不能的飲茶沖動(dòng)。
實(shí)際上，茶葉不僅是一種產(chǎn)品，更是一種媒介。朱亮先生分析指出，白茶娶妃事件在策劃上深謀遠(yuǎn)慮，在操作上從實(shí)際出發(fā)，制定了一套周密的傳播策略，既為今天的傳播煽風(fēng)點(diǎn)火，又為未來(lái)的傳播預(yù)留管道。
時(shí)至今日，白茶娶妃的傳播速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人們的想象力，它創(chuàng)造了中國(guó)茶葉品牌別具一格的傳播體驗(yàn)，不僅生動(dòng)體現(xiàn)了安吉白茶的生態(tài)性和時(shí)尚性，而且讓中國(guó)茶葉乃至世界茶葉也擁有了時(shí)尚的光環(huán)。
順?biāo)兄郏鹤亍皞鞑ァ卑巳f(wàn)里
《孟子》有云：得道者多助，失道者寡助。這個(gè)“道”，在白茶娶妃事件的策劃中，我們可以將之理解為“勢(shì)”。
謀“勢(shì)”則是品牌運(yùn)作過(guò)程中常用的關(guān)鍵策略。順“勢(shì)”進(jìn)行品牌傳播，就如順?biāo)兄�，在毫不費(fèi)力的情況下，坐地“傳播”八萬(wàn)里。透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，白茶娶妃事件中的順“勢(shì)”主要體現(xiàn)在下述四個(gè)方面。
順社會(huì)發(fā)展之趨勢(shì)。白茶娶妃，響應(yīng)中國(guó)茶葉復(fù)興潮流號(hào)召，與時(shí)俱進(jìn)，促成中國(guó)茶葉時(shí)尚化、年輕化；從整個(gè)社會(huì)著眼，從基層做起，以增加茶農(nóng)收入為起點(diǎn)，進(jìn)而促使“三農(nóng)”問(wèn)題更有效地解決，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)效力。
順行業(yè)發(fā)展之趨勢(shì)。中國(guó)茶業(yè)在打造茶葉品牌時(shí)，要強(qiáng)調(diào)獨(dú)立個(gè)性的創(chuàng)新，以提升中國(guó)茶的地位。白茶娶妃，順應(yīng)了這一行業(yè)趨勢(shì)，在展現(xiàn)安吉白茶品牌魅力的同時(shí)，也宣傳了中國(guó)茶葉的特色和作用。正因?yàn)榇�，白茶娶妃已�?jīng)成為茶葉品牌運(yùn)作和創(chuàng)新的典范，彰顯著中國(guó)茶葉行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
順企業(yè)發(fā)展之趨勢(shì)。“白茶娶妃”喚醒了人們對(duì)安吉白茶的重視，也喚起了人們對(duì)安吉白茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌世外茗源的進(jìn)一步關(guān)注，無(wú)形中進(jìn)一步提高了安吉白茶的知名度和美譽(yù)度，有助于安吉白茶公共品牌及世外茗源企業(yè)品牌百尺竿頭更進(jìn)一步。
“白茶娶妃”，是世外茗源企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展所帶來(lái)的必然結(jié)果，例如，品牌建設(shè)要有優(yōu)越的生態(tài)品質(zhì)做后盾，要有合作共贏的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷模式做支持，是安吉白茶乃至中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，但同時(shí)也是社會(huì)大勢(shì)促成的一場(chǎng)茶葉盛事。
順消費(fèi)者興趣之勢(shì)。白茶娶妃事件的主角茶葉和咖啡都是消費(fèi)者的日常生活用品，二者不論是“聯(lián)姻”或“征戰(zhàn)”，都能夠引起消費(fèi)者駐足觀看、一探究竟的興趣，從而一步步推動(dòng)白茶娶妃事件成為茶業(yè)界的最大熱點(diǎn)，紅遍中國(guó)，波及世界。
攻心為上：?jiǎn)酒稹安栌选鼻О偃f(wàn)
佛印拜望蘇東坡，東坡正在品茶，東坡問(wèn)道：“大師可知我品的是哪一品牌的茶葉?”佛印一想，茶泡在杯里，我怎么看得見它是什么品牌?但佛印又不愿服輸，于是答道：“你品的不是茶�！睎|坡驚問(wèn)：“那是什么?”佛印淡然一笑：“是意境!”
誠(chéng)如故事里所言，消費(fèi)者雖然不能用眼睛活生生看到杯子里的茶葉品牌，但是他還是能夠通過(guò)感覺(jué)“看”到這個(gè)茶葉品牌帶給他的意境。成功的茶葉品牌策劃源自于此，白茶娶妃充分做到了。
白茶娶妃，從“心”出發(fā)，創(chuàng)造了種種意境，升華了種種心境，最終一占鰲頭，喚起了千百萬(wàn)“茶友”的共鳴。
喚醒消費(fèi)者或“茶友”的愛(ài)國(guó)心。謝付亮先生談到，“心”在“行”之前，如果沒(méi)有“心”就沒(méi)有“行”，愛(ài)國(guó)心幾乎每個(gè)人都有，但有了愛(ài)國(guó)心未必會(huì)馬上付諸行動(dòng)。只有時(shí)機(jī)成熟條件允許，消費(fèi)者或“茶友”才能夠馬上付諸行動(dòng)，而白茶娶妃無(wú)疑是提供了這種成熟的條件。
白茶娶妃引發(fā)的茶葉與咖啡之爭(zhēng)，一般意義上來(lái)說(shuō)，身為炎黃子孫的我們?cè)谛牡锥紩?huì)傾向于站在茶葉那一邊。中國(guó)是最早發(fā)現(xiàn)和利用茶樹的國(guó)家，即使有一小部分人會(huì)因?yàn)橄矚g咖啡而不希望咖啡與茶葉對(duì)峙，然而時(shí)時(shí)縈繞在他們心中的仍然是希望中國(guó)茶葉行業(yè)能發(fā)揚(yáng)光大。
白茶娶妃，潛移默化之中牽動(dòng)了千萬(wàn)“茶友”的愛(ài)國(guó)心。在愛(ài)國(guó)心的驅(qū)動(dòng)下，千百萬(wàn)“茶友”有話要說(shuō)，有人贊同，有人反對(duì)；有人鼓掌，有人鄙夷；在愛(ài)國(guó)心的作用下，白茶娶妃引起了地震般的轟動(dòng)效果。
激發(fā)消費(fèi)者或“茶友”的好奇心。誠(chéng)然，激發(fā)目標(biāo)受眾的好奇心是一種有效的營(yíng)銷手段，其目的在于給目標(biāo)受眾留下深刻的品牌印象，最終達(dá)到品牌運(yùn)作的預(yù)期目的。實(shí)如白茶娶妃，策劃人反其道而行之，以鮮為人知的事物或詞語(yǔ)，吸引目標(biāo)受眾探究“白茶娶妃”的真實(shí)內(nèi)涵，吊足了目標(biāo)受眾的胃口，為白茶行業(yè)乃至中國(guó)茶葉行業(yè)做了與眾不同的品牌宣傳。
再者，“白茶娶妃”的立意很高，背后的安吉白茶及世外茗源有著精準(zhǔn)的品牌定位。就其發(fā)展方向來(lái)看，其站在“茶葉取代咖啡”這樣的高度上，迎合時(shí)代特色，強(qiáng)調(diào)身心靈的和諧統(tǒng)一，消費(fèi)者或“茶友”在感到疑惑的同時(shí)，難免要關(guān)注白茶娶妃的來(lái)龍去脈和發(fā)展動(dòng)態(tài)，與白茶娶妃“心心相印”，甚至是“同呼吸共命運(yùn)”。
娛樂(lè)無(wú)限：嬉笑怒罵皆“新聞”
“白茶娶妃”四個(gè)字，本身即是一個(gè)娛樂(lè)化的產(chǎn)物。白茶娶妃，用時(shí)尚娛樂(lè)化的外衣包裹了一顆提倡健康生活的真心，人們?cè)陂_懷一樂(lè)的同時(shí)，亦感同身受，心底埋下了健康生活理念的種子。
今天，人們有著娛樂(lè)至死的沖動(dòng)，媒體有著八卦無(wú)敵的沖勁，這些不足為奇。然而在娛樂(lè)性上，我們也要一分為二地看待問(wèn)題。這點(diǎn)，謝付亮先生深入地與我們交流了心得。
謝付亮先生提到，一方面，緊張的生活需要調(diào)節(jié)，壓抑的心情需要釋放。媒體迎合受眾需求，滿足讀者、聽眾及觀眾的娛樂(lè)需求，十分必要也無(wú)可厚非。但是，另一方面，一切事物都需要把握好度，都要肩負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，我們需要娛樂(lè)，但不能至死！
科學(xué)健康的娛樂(lè)理論是，受眾用積極向上、健康快樂(lè)的娛樂(lè)思想來(lái)保障娛樂(lè)需求，媒體以維護(hù)社會(huì)公德和擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任的心態(tài)來(lái)提供娛樂(lè)。就如白茶娶妃事件，娛樂(lè)性只是它的一小部分。在嬉笑背后，白茶娶妃展現(xiàn)的是一絲不茍、負(fù)責(zé)、認(rèn)真、嚴(yán)肅的一面。白茶娶妃，以生態(tài)和綠色為后盾，體現(xiàn)出一種茶葉行業(yè)關(guān)愛(ài)辦公族健康的社會(huì)責(zé)任。而這也正是白茶娶妃被大部分人肯定和稱贊的重要原因之一。
同時(shí)，謝付亮先生和朱亮先生亦提到，白茶娶妃，有新鮮娛樂(lè)的外表，能讓消費(fèi)者很快的認(rèn)知它，這是長(zhǎng)處，亦是一些看客批評(píng)其不夠穩(wěn)重的最直接原因。放眼現(xiàn)實(shí)，對(duì)于茶葉代替咖啡的想法，有些人認(rèn)為，其是為辦公一族健康著想，被“娛樂(lè)一把”又有何妨！畢竟是推廣了一種健康生活理念！而在另一面，怒罵之聲亦不絕于耳。
怒罵者道，為什么許多人沒(méi)有理解創(chuàng)意人主推的“安吉白茶”，而背離了“白茶娶妃”原意？這也正是玩諧音文字游戲的結(jié)果，同時(shí)也創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)茶葉界的童話。
又道，噱頭！中國(guó)茶葉界的滑稽童話劇，剩下的只是——真可樂(lè)！這個(gè)樂(lè)，觀眾看到的是表演，演員以為掌聲和喝彩是為了他的劇本和演技，其實(shí)是在喝倒彩！
嬉笑怒罵，娛樂(lè)也罷，公關(guān)也罷，正所謂每人心中都有一桿天枰，“千年沉寂無(wú)人知，一朝香韻驚世界”，我們只能感嘆，白茶娶妃，凡事皆“新聞”，凡事皆“傳播”，都可以讓目標(biāo)受眾知道茶葉的益處，知曉一種更為健康的生活方式。這才是白茶娶妃的主要目的所在。
縱橫捭闔：橫掃“飲料”如卷席
與其他飲料一樣，茶葉與咖啡一樣都是世界上很多國(guó)家人民日常生活的必需品。
白茶娶妃的策劃和實(shí)施，脫離了茶葉與咖啡的簡(jiǎn)單組合，取而代之的是以整個(gè)飲料界為視角，由此而來(lái)的廣泛整合飲料業(yè)資源，輔以縱橫捭闔的傳播運(yùn)作，白茶娶妃的影響力自然是火速蔓延，與日俱增，橫掃“飲料”如卷席。
具體操作時(shí)，白茶娶妃主要從兩個(gè)方面刺激了飲料業(yè)的一次次波動(dòng)，白茶娶妃的輻射力也因此越來(lái)越大。
其一，白茶行業(yè)的內(nèi)訌。安吉白茶雖然名為“白茶”，但實(shí)屬綠茶，其制作方法也是完全按綠茶工藝，所以，在不少專家的闡述中，福鼎白茶等傳統(tǒng)意義上的白茶品種哄搶“白茶娶妃”的戰(zhàn)績(jī)，并宣稱此“白茶”為“福建白茶”才對(duì)。
例如，有一篇文章指出，“白茶娶妃的發(fā)起者安吉白茶，并不能真正代表白茶”，“如果按照‘白茶娶妃’創(chuàng)意中的白茶，準(zhǔn)確的講應(yīng)該是‘安吉白茶娶妃’”，“白茶娶妃有意為福建的白茶做宣傳，安吉白茶不僅沒(méi)有得到有效的宣傳，而且使許多人知道了福鼎、政和等地是真正的白茶產(chǎn)地，也是為中國(guó)白茶走向世界做出了貢獻(xiàn)”。
這些觀點(diǎn)很是尖銳，步步緊逼安吉白茶，將安吉白茶和白茶娶妃批評(píng)地體無(wú)完膚，最后卻一反常態(tài)，認(rèn)為白茶娶妃中的“白茶”指代“福建白茶”才準(zhǔn)確。放下文章，仔細(xì)琢磨：福建白茶，為將白茶娶妃收入囊中，公然對(duì)安吉白茶“大打出手”，這是抱著何等目的，出于何種原因，是與安吉白茶的“同室操戈”，抑或是對(duì)白茶娶妃的“垂涎欲滴”，這著實(shí)值得我們?cè)俅稳家欢诳陀^上讓白茶娶妃事件愈加引人注目，產(chǎn)生更大的爆炸力。
其二，飲料行業(yè)大融合。而這里的融合，以茶葉“被動(dòng)”融入到其他飲料行業(yè)為主，如星巴克賣茶、白茶取樂(lè)、以茶代酒等等，茶葉多是在企業(yè)投資的引領(lǐng)下，跟隨其他更加熱門的飲料，沿著他們的步伐快速奔跑，從而更能顯示出“白茶娶妃”的革命意義。
例如，2010年2月25日，上海星巴克推出包含了中式茶和異域茶兩大類共9款茶品。碧螺春、白牡丹、東方美人，這些以前只能在茶館里看到的茶名，如今和咖啡一起出現(xiàn)在了菜單上。毫無(wú)疑問(wèn)，星巴克此舉在客觀上再一次提高了白茶娶妃熱度。
又如，有人做了一個(gè)明顯的對(duì)比。安吉白茶作為傳統(tǒng)綠茶的一個(gè)特殊品種，含有大量的維生素C、維生素E、氨基酸，多喝安吉白茶能夠起到抗輻射、增強(qiáng)機(jī)體免疫力的作用，對(duì)提高記憶、降血壓、減肥、護(hù)肝等也都有明顯作用。再觀可樂(lè)，常喝可樂(lè)除了會(huì)引發(fā)肥胖，還有可能導(dǎo)致齲齒和骨質(zhì)疏松、心臟病等，對(duì)糖尿病等現(xiàn)代疾病也是一個(gè)潛在的危險(xiǎn)因素。
于是，在白茶娶妃日益風(fēng)行的背后，有人提出，青少年是未來(lái)社會(huì)的中堅(jiān)力量，有一個(gè)健康、強(qiáng)壯的體魄是非常必要的�？蓸�(lè)無(wú)疑是一個(gè)破壞健康的極大隱患。加之流感肆虐，白茶取代咖啡可以暫緩，是否應(yīng)該積極推廣，先讓白茶或茶葉取代可樂(lè)呢？
再如，可口可樂(lè)公司加大力度推廣茶飲料。據(jù)悉，可口可樂(lè)公司逐步加大了茶飲料的開發(fā)，并且將繼續(xù)加大在茶飲料品類的投入，充分利用可口可樂(lè)系統(tǒng)資源和可口可樂(lè)全球研發(fā)中心的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多的茶飲料產(chǎn)品，這是不是可口可樂(lè)自己導(dǎo)演的“白茶取樂(lè)”呢？
有人說(shuō)，喝咖啡可以體現(xiàn)品味，體現(xiàn)自己的高級(jí)審美觀。喝茶不時(shí)尚，茶感覺(jué)是老年人喝的東西。白茶娶妃，似乎是為了扭轉(zhuǎn)這種局面而生的。面對(duì)這樣一個(gè)事實(shí)：盡管很多人明明知道少飲咖啡有益，多喝對(duì)身體有壞處，但是仍然頻繁地喝咖啡。白茶娶妃，主動(dòng)出擊，以時(shí)尚化的面孔，力求一定程度上取代咖啡，扭轉(zhuǎn)觀念，擁抱健康。
所以，反觀白茶娶妃事件，可以說(shuō)，正是白茶行業(yè)的“內(nèi)訌”，以及飲料行業(yè)的大融合，一步步讓白茶娶妃事件“火上澆油”，造成了堪比地震的影響力。只是，從策劃人的立意高度來(lái)看，白茶娶妃影響到其他飲料行業(yè)，是一件意料之中的事情。
當(dāng)然，稱“白茶娶妃”為“茶葉品牌第一案”的原因還有很多，白茶娶妃事件本身還有很多資源值得開采，作為研究全球飲料趨勢(shì)之用也不在話下。而且，就當(dāng)前白茶娶妃橫掃飲料界的強(qiáng)勁勢(shì)頭來(lái)看，白茶娶妃的席卷之路仍將繼續(xù)，釋放的品牌威力也將越來(lái)越猛烈，我們?nèi)孕枰^續(xù)挖掘事件背后的深層次原因。（《經(jīng)理日?qǐng)?bào)》主任記者胥平）
謝付亮，著名品牌專家，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)（www.yzpp.com）策劃總監(jiān)，人性品牌策劃理論創(chuàng)始人和實(shí)踐專家，中國(guó)超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分錢做品牌”的運(yùn)作理念、系統(tǒng)理論和操作技巧，已經(jīng)憑借超低投入為20多個(gè)品牌創(chuàng)造過(guò)知名度和美譽(yù)度火速飆升、銷售業(yè)績(jī)連年翻番的佳績(jī)，著有中國(guó)第一本超低成本品牌運(yùn)作論著：《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》（機(jī)械工業(yè)出版社）；資深公共關(guān)系專家，核鏈公關(guān)理論創(chuàng)始人和實(shí)踐專家，運(yùn)用“核鏈公關(guān)”引爆了珠寶業(yè)、建筑業(yè)、建材業(yè)、電動(dòng)車業(yè)、家具業(yè)、服裝業(yè)、家電業(yè)、嬰童業(yè)等十多個(gè)行業(yè)地震，高效推進(jìn)了新品牌從“0”到“1”的突破，即將出版中國(guó)第一本超低成本品牌傳播專著：《核鏈公關(guān)——品牌高效崛起的核武器》；資深品牌培訓(xùn)專家，近百場(chǎng)品牌塑造課程及論壇主講嘉賓，經(jīng)典課程《品牌戰(zhàn)略之一分錢做品牌》深受各地企業(yè)家追捧，現(xiàn)已成為企業(yè)進(jìn)行超低成本品牌運(yùn)作的首選培訓(xùn)課程。電話：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。